ТБ маст дай!

[kerbasi]

Вихідні у ЖЖ принесли цікаві теми. Шановна chita_i законспектувала теоретичні викладки Умберто Еко про масову культуру:
http://chita-i.livejournal.com/97508.html
Хоча від його праці сплинуло вже багато часу, висновки лишаються актуальними. Особливо це помітно в Україні, яка через історичні обставини відстала від решти світу не менше, ніж на століття, а тепер проходить за кілька років те, що інші сусрільства проходили за кілька десятиліть.
Ключові для сьогодняшньої теми є наступні три тези з міркувань Еко у переказі Чіти:

• [Масова культура] Пропонує публіці тільки те, чого вона [публіка] бажає або, ще гірше, пропонує те, що вона повинна хотіти;
  
• Часто використовується домінантними класами з метою контролю;
  
• Використовує моделі нав’язані зверху щоб запобігти прогресу мас.
  

Одразу ж ілюстрація:
http://lena-ua-mk.livejournal.com/531569.html
Френдеса lena_ua_mkпомітила, що популярний телевізійний "пропагандон" з усіх можливих мотивацій голосування за ВО "Свободу" обрав найінфантильніше, і аж зі штанів вистрибує, щоб вбити у голови глядачів, що можливість ефективно битися у парламенті це найголовніше в теперішній опозиції. Наступним логічним кроком буде наголос на тому, що політика це суцільна "бугагашечка", що українцям парламентаризм не потрібний, і що єдине, що в національному характері українця, це "разом батька бити".

Як завжди у подібних дискусіях, у треді у шановної френдеси виникло питання: а що робити. Відповім так: знищити телебечення не вдасться, але можно дуже коротко підрізати йому крила. І зробити це дуже просто і в наших силах. Слід звернути увагу на популярний під час виборчих протестів у Росії вислів, що існують насправді дві партії: партія інтернета і партія телебечення. От власне і слід якомога більше членів партії телебачення перетягти до партії інтернету. Принаймні, створити таку ілюзію.  Для цього не варто кричати скрізь і всюди, що ви не дивитеся телебачення, бо вас легко нейтралізувати звинуваченням у снобізмі або просто у тому, що у вас немає грошей на телевізор. Слід розповсюджувати інший месідж: крута, просунута, стильна, сучасна /впишіть своє/ людина в столиці, у Львові, Донецьку, Одесі, райцентріі /впишіть своє/ телевізора не дивиться, бо він застарів і, взагалі, більше не модний.

Що це дасть, ви запитаєте. Уся совітська пропагандистська машина не могла впоратися з модою на джинси, які купували у фарцовшиків на зібрані економією буквально на хлібі сто рублів, але десь у вісьмідесяті джинси просто змели з ринку різні нові модні штані лише завдяки простій фразі, яку повторював кожний модник: "ФірмА в джинсах больше нє лазаєт". Отже, є шанс так само відтягнути людей і від телебачення. А прямим наслідком цього буде скорочення рекламних бюджетів, за рахунок яких живе телебаченя.

Для того, щоб бізнес почав відвертати гроші з телебачення, не потрібна навіть статистика перетягнутих до партії інтернету. Бізнесмени - народ полохливий. Це хибний стереотип, що бізнесмен за гроші горло перегризе. Те, що було у буремні дев'яноті, то був не бізнес, а масовий психоз. Насправді бізнесмени дуже обережні і конформні. Щойно в інформпросторі здійметься достатньо шуму, що "фірмА більше ТБ не дивиться", вони одразу ж про всяк випадок поділять свої рекламні бюджети на ТБ на два, потім на три, згодом на чотири. А нам тільки цього й треба!

Отже, малюйте демотиватори, подаріть бідним родичам свій старий компьютер, сплатіть їм за інтернет, і побільше, побільше, побільше розголосу.