Навчимо маркетологів питати в нас, а не в "ясіня"

[kerbasi]

Рік тому я писав про київські FM-радіо, котрі не відрізняються різномаїттям жанрів: попсня або ретро. Я пояснював це певною змовою рекламістів, маркетологів та парників, котрі «впарюють» клієнтам, що рекламу варто давати тільки на станціях з цими остогидлими форматами, бо інше люди не слухають. На мою думку, у даному випадку пропозиція формує попит, а не навпаки. Тусовочна публіка київських маркетингових офісів просто нав’язувала свої смаки та упередження операторам ринків, а ті, в силу свого розповсюдженого невігластва, не здатні були розібратися, що до чого.

Ось минув рік і помітні вже перші зсуви. Радіо РОКС ще влітку почало запрошувати рекламодавців, акцентуючи увагу на «аудиторію заможних чоловіків». Так, це вірно. Попса , ретро, блатняк мають свою аудиторію, але чи є ця аудиторія споживачем товарів та послуг всіх рекламодавців? Тепер рекламні блоки на Радіо РОКС вже настільки довгі, що вже аж дратує та змушує тицяти по кнопках інших станцій, коли їду у машині. І ці довжелезні рекламні блоки є свідченням того, що потрібно більше станцій «не форматних» з точки зору тусовочних маркетологів.

З іншого боку, перед новорічними святами ми всі скаржимося, що на нас виливають якусь хворобливу ностальгію з усіх можливих інформаційних носіїв: всі ці «служебник романи» та «іронії судьби» по ТБ, «єслі у вас нєту тьоті» в рекламних роликах і т.д.  На мою думку, з цим можна боротися. От, наприклад, я обіцяю

У 2011 РОЦІ НЕ КУПУВАТИ ТОВАРИ І ПОСЛУГИ В ФІРМ, ЧИЯ РЕКЛАМА  У ПЕРІОД НОВОРІЧНИХ СВЯТ ЕКСПЛУАТУВАТИМЕ НОСТАЛЬГІЮ ЗА СРСР.

Я буду це багаторазово повторювати протягом року, буду пояснювати та нагадувати всім своїм знайомим, рідним, близьким, діловим партнерам, чому я не купую в тої чи іншої фірми. А переконувати я вмію. Звісно, не забуватиму і про блог свій і дискусії в чужих блогах.

Я впевнений, що наші блоги періодично моніторять ті ж самі маркетологи, якщо ми створимо достатній шум, вони відчують загрозу. Як відчули її рекламодавці, котрі тепер вишукувалися у черзі до Радіо РОКС, коли ще рік тому їх там майже зовсім не було. І тоді наступний Новий рік ми зустрінемо без остогидлого «какая ета гадасть, ваша залівная риба» та «я спрасіл у ясеня».

Я не заперечую, що в країні чимало людей з сентиментами до часів їхньої молодості, але час показати, що не тільки вони платять, і не тільки їм замовляти музику.

Comments

[burkovska.livejournal.com]

да

[kerbasi.livejournal.com]

Сестра таланту! ))

[andrij.livejournal.com]

мо’, опублікувати на http://www.pledgebank.com/ і запрошувати людей підписуватись. приєднуюсь, зрозуміло

[kerbasi.livejournal.com]

Пледжбенк дає ефект, коли темі надати величезну інфорпідтримку в інеті та ЗМІ, як це сталося з ініціативою бойкотувати кинопрокат російською мовою свого часу. Інакше акція збирає півтора десятки підписів та виглядає дещо по-піонерськи.

[groben.livejournal.com]

Підтримую.

[kerbasi.livejournal.com]

Дякую!

[henyk.livejournal.com]

Тільки не "в 2011" а "ніколи"

[kerbasi.livejournal.com]

Треба ж залишати зачіпку для наступних серій :)

[maryxmas.livejournal.com]

я б із задоволенням слухала радіо з важкоб музикою, але не знаю, чи в нас таке є.
чи навіть більше -- я б на такому радіо залюбки б працювала :) й

[kerbasi.livejournal.com]

Трохи важкої музики буваж на Радіо РОКС, але, в цілому, там репертуар "і нашим, і вашим" і на всі смаки. Звісно, є потреба у більш нішевих станціях. Напишіть у себе в профілі: працювала б на "важкому" радіо. Може, хтось колись зголоситься :)

[maryxmas.livejournal.com]

:) хороша ідея.

[chita-i.livejournal.com]

Точно! Хай довиздохне совок та перебздить! (це таке моє гасло святкове та велелюбне на підступах до 2011го та поки дихаю).

[kerbasi.livejournal.com]

Гасло, варте транспaранту на урядових будівлях після новго Мaйдaну :)

[chita-i.livejournal.com]

Та ні, гасло сформульовано жахливо, але чомусь саме так схотілося написати.

Твоя ідея - дуже добра.

З новим роком! Щасливих свят!

[kerbasi.livejournal.com]

І тобі веселих свят!

[raw-stick.livejournal.com]

Я не мушу обіцяти, бо завжди рефлекторно гидував радянською ностальгією. Однак усвідомлюю, що таких як я - одиниці. Навіть у Львові найзапекліші укрпатріоти часто-густо проводять вечори за переглядом по ТБ кумарних тусовок пугачових-боярських-кобзонів. Таке враження, що здохлий совок знайшов іншу, вірусну форму самовідтворення.

[kerbasi.livejournal.com]

Я ж не гидувати ностальнією закликаю. В мої молоді роки в нашому дворі слухати совєцьку музику означало, мабуть, майже те ж саме, що в молодості теперішніх можновладців поцілувати парашу. Я бойкотую товари, що рекламуються на ностальгійних нотках. Тихий протест тут не допоможе. Товаровиробник мусить знати, що його гроші на рекламу працюють проти нього. Перемогти агресивний несмак за даних обставин можна тільки гривнею.

[sparrow-hawk.livejournal.com]

отож

[strelok17.oneid.ru (from livejournal.com)]

После праздников, список фирм огласите плиз... Без наличия ТВ тяжело узнать о них.

[kerbasi.livejournal.com]

Я з такою рекламою більше по радіо перетинаюсь, бо ТБ майже не дивлюся, хоча на свята напевно щось таки пролізе до очей. Повні "розстрільні" списки не складатиму, але когось обов"язково витягну для покарання. ))

[strelok17.oneid.ru (from livejournal.com)]

Кроме "гусского радио", "европы +" и вездесущего "шансона" нет более нифига. Ага, соврал. Есть ещё ретро и мелодия. Я конечно старый хмырь, но всякую ностальгию не воспринимаю.
Если мне тоже кто попадётся случайно на глаза, добавлю к списку. )))

[kerbasi.livejournal.com]

Я ще Кісс-ФМ слухаю. Хоч клубна музика не зовсім на мій вік, втім, вона слугує непоганим тлом, особливо, за кермом.

Стосовно ностальгії, я маю свій дуже короткий shortlist з совєцької пісенної культури, там не більше за півтора десятки пісень, котрі інколи можу послухати під настрій спогадів. Та й все одно, якщо чесно, більшість цих пісень не має ніякої вартості, крім асоціацій з якимись подіями з мого життя. Буває, якось можу щось послухати, а іншим разом - вже дратує і вимикаю. В ніякому разі я б не прагнув, щоб цю мою добірку крутили цілодобово по всіх каналах та змушували їх любити всю країну.

Цікаво

[bardus.livejournal.com]

як смаки співпадають.
Можу слухати тільки Радіо-Рокс, а вдома, так як нема ретрансляціі Рокс, тільки Кісс :)

Re: Цікаво

[kerbasi.livejournal.com]

Може, в нас і різні смаки, тільки нам не дають можливості їх задовольнити, отже, ми й зустрічаємося на території "неформат", чим би вона не була заповнена.

[chita-i.livejournal.com]

До речі, до твоєї колекції: побачила магазин «По ценам СССР» (сподіваюсь, що не перебрехала назву, проходити буду поруч, сфотикаю), де продаються китайські речі. Верх цинізму, НМД. Використовувати труд рабів це як купляти завідомо крадене. Правда, сама колись біля ст. метро «Політехнічний Інститут» купила дощечку з бамбуку, де під упаковкою була паперова вкладка про те, як той азійський народ, який вирівнює бамбукову деревину, щоб робити дощечки за долар (це ж треба ще довезти за такі гроші!), під мудрим керівництвом вождів, вчиться не їсти м’яса. Аби раніше бачила (вже дома роздивилась), то й не купувала б.

[kerbasi.livejournal.com]

З іншого боку, якщо бойкотувати їхню продукцію, то нещасні працівники втратять бодай якийсь заробіток. Так сталося у 1998, коли напередодні чемпіонату світу (чи Європи? я їх не розрізняю) з футболу різні гуманістичні ідеалісти розгорнули кампанію проти непальських м"ячів, котрі виробляють діти, то згодом ті діти опинилися не у школі, а в туристичних місцях, де просто жебракували.

[chita-i.livejournal.com]

Згода. Так і буває.